Ajaxtalk

Sportzender ESPN kan de borst natmaken

Viaplay nog niet uitgewinkeld: na de F1 ook de Eredivisie?
author avatar
Door ROB GOOSSENS

Updated Vandaag, 12:57
Vandaag, 12:39 in TV

Opnieuw is Nederland een streamingdienst rijker. Waar de concurrentie zich met films en series onderscheidt, pakt Viaplay het anders aan: die jaagt op sportrechten en heeft de Formule 1 alvast binnen. Dat is echter pas het begin: de Scandinaviërs lonken zelfs naar de Eredivisie.

De Eredivisie is sowieso nog tot 2024 te zien bij ESPN, dat ook mede-eigenaar is van de marketingrechten.

Na dagen van speculatie bevestigde Nordic Entertainment Group (NENT) donderdag eindelijk wat iedereen intussen wel zag aankomen: het bedrijf betreedt met zijn streamingdienst Viaplay de Nederlandse markt en gebruikt de prestigieuze Formule 1 daarbij als breekijzer.

Ceo Anders Jensen van NENT was ’overweldigd’ door de reacties op de geruchten de afgelopen dagen, vertelt hij aan De Telegraaf. „We zijn nieuw hier, en we voelen een grote verantwoordelijkheid om de Formule 1 net zo goed of zelfs beter te verslaan dan hoe Ziggo dat nu doet.”

Mol en Plooij
Deze week liet commentator Olav Mol, die in zijn carrière al meer dan vijfhonderd races versloeg, weten dat hij open staat voor een overstap naar de nieuwe betaaldienst. Jensen vindt het ’te voorbarig’ om daar op te reageren, en hint erop dat Mol en andere F1-routiniers als Jack Plooij en Rob Kamphues niet bij de brievenbus moeten gaan zitten wachten op een aanbod. „Sommige gezichten zullen we zeker terugzien. Maar het is belangrijk in de evolutie van sport dat je af en toe dingen vernieuwt. We zien dat de kijker ouder wordt. Om daar te verjongen, zal dat ook voor de camera moeten gebeuren.”

Hoewel Viaplay in 2022 een grootse entree maakt door meteen de F1 en de Bundesliga-rechten te kapen, zal de dienst zich ook op het gebied van hoogwaardig drama willen onderscheiden. Zo werkt het met de gerenommeerde Deense filmmaker Lars von Trier aan The kingdom exodus, een vervolg op zijn serie The kingdom uit de jaren 90. Ook Nederlandse series sluit Jensen niet uit. „We willen per jaar vijf tot tien lokale series produceren. In Scandinavië zijn dat er dit jaar 40.”

Max Verstappen zal zijn rondjes vanaf komend jaar op Viaplay rijden, maar het is allesbehalve zeker dat Olav Mol meeverhuist.
Max Verstappen zal zijn rondjes vanaf komend jaar op Viaplay rijden, maar het is allesbehalve zeker dat Olav Mol meeverhuist.Ⓒ ANP / HH

’Aantrekkelijk aanbod’
Voor veel F1-liefhebbers is de introductie van de nieuwe dienst even slikken. Momenteel kunnen zij de races gratis bekijken als onderdeel van hun Ziggo-televisieabonnement. Jensen begrijpt die schrik, maar probeert de kijker meteen gerust te stellen: hij belooft een ’aantrekkelijk aanbod’. Het feit dat Viaplay in thuisland Zweden meer dan 44 euro per maand kost, is ’allesbehalve een indicatie’.

„Als we met zo’n prijs naar Nederland zouden komen, dan zou het een kort avontuur worden”, aldus Jensen, die belooft dat zes van de achttien races alsnog gratis te zien zullen zijn via Viaplay. Reclameblokken tijdens de race, zoals dat bijvoorbeeld in Duitsland gebruikelijk is, beschouwt Jensen als een no-go. „Dat is niet ons verdienmodel.”

Viaplay is al een grote speler in Scandinavië, waar het bijna even veel abonnees heeft als marktleider Netflix. Uiteindelijk wil het bedrijf zelf marktleider worden, ook in Nederland. Hoe belangrijk de F1 ook is voor die missie, alleen het racespektakel is niet voldoende, zo weet hoofd sport Peter Nørrelund van NENT. „Alle sporten die interessant zijn voor de Nederlandse kijker, zijn ook interessant voor ons.”

Momenteel zijn Ziggo Sport en ESPN de grootste houders van uitzendrechten op sportgebied. Ziggo Sport verliest de Formule 1 maar behoudt onder meer de Spaanse, Italiaanse en Engelse voetbalcompetitie. ESPN heeft met de Eredivisie het belangrijkste pakket in handen, maar raakt de Bundesliga de komende acht jaar kwijt aan Viaplay.

Nørrelund wil niet al te veel vooruitlopen op de toekomstige programmering van zijn streamingdienst. „Eerst moeten we een lokaal team aannemen. Maar we kennen de waarde van lokale competities en de reputatie van de Eredivisie is ook bij ons in Scandinavië groot. Als er een biedingsproces komt, dan moeten we daar zeker naar kijken.”

Marillion schreef:Veel hangt natuurlijk af van de prijs die ze vragen. Maar in principe zitten mensen natuurlijk niet te wachten op allerlei verschillende diensten waar ze zich apart op moeten abonneren.

Fanatieke fans zullen er wel wat voor over hebben. Maar er zijn ook veel kijkers die het nu opzetten omdat het onderdeel van hun tv pakket is en ze toch al op de bank liggen.

Trab schreef: vr mei 21, 2021 10:57 am Ik heb zowel een espn (12 euro) als Ziggo sport (14 euro) abonnement. Dat vind ik wel te doen. Bovendien kan je het stopzetten in de zomer en winter als er geen sport is. Als het rond dit bedrag is vind ik het prima. 30 euro of meer ga ik echt niet betalen.


Verzonden vanaf mijn iPhone met Tapatalk

Trab schreef: vr mei 21, 2021 10:57 am Ik heb zowel een espn (12 euro) als Ziggo sport (14 euro) abonnement. Dat vind ik wel te doen. Bovendien kan je het stopzetten in de zomer en winter als er geen sport is. Als het rond dit bedrag is vind ik het prima. 30 euro of meer ga ik echt niet betalen.


Verzonden vanaf mijn iPhone met Tapatalk

Dubbel schreef:

Trab schreef: vr mei 21, 2021 10:57 am Ik heb zowel een espn (12 euro) als Ziggo sport (14 euro) abonnement. Dat vind ik wel te doen. Bovendien kan je het stopzetten in de zomer en winter als er geen sport is. Als het rond dit bedrag is vind ik het prima. 30 euro of meer ga ik echt niet betalen.


Verzonden vanaf mijn iPhone met Tapatalk

Wat vind je van de kwaliteit van de Nederlandse ESPN zenders? Ik vind die wel zo schokkend slecht dat ik me elke keer weer af vraag waar ik in hemelsnaam naar zit te kijken. In de VS is ESPN best een normale zender maar dat de KNVB met deze amateuristische schim in zee is gegaan (hoogste bod?) vind ik pure minachting van het publiek. Zodra er een alternatief is ben ik daar weg.

999 schreef:

Trab schreef: vr mei 21, 2021 10:57 am Ik heb zowel een espn (12 euro) als Ziggo sport (14 euro) abonnement. Dat vind ik wel te doen. Bovendien kan je het stopzetten in de zomer en winter als er geen sport is. Als het rond dit bedrag is vind ik het prima. 30 euro of meer ga ik echt niet betalen.


Verzonden vanaf mijn iPhone met Tapatalk

Maar als je F1 wilt zien wordt het 12 en 14 en Nordic .. Ik ga zowiezo niet betalen voor F1 ..

Trab schreef: vr mei 21, 2021 11:25 am

999 schreef:

Trab schreef: vr mei 21, 2021 10:57 am Ik heb zowel een espn (12 euro) als Ziggo sport (14 euro) abonnement. Dat vind ik wel te doen. Bovendien kan je het stopzetten in de zomer en winter als er geen sport is. Als het rond dit bedrag is vind ik het prima. 30 euro of meer ga ik echt niet betalen.


Verzonden vanaf mijn iPhone met Tapatalk

Maar als je F1 wilt zien wordt het 12 en 14 en Nordic .. Ik ga zowiezo niet betalen voor F1 ..

Ik heb Ziggo puur voor de F1. Spaanse en Engelse competitie is ook wel leuk, maar kijk ik zelden. Ik ga Ziggo dan ook opzeggen als de F1 verdwijnt. Dan neem ik espn en nordic. Tenminste, als het een beetje vergelijkbaare prijs is.


Verzonden vanaf mijn iPhone met Tapatalk